In Cité
Une année 2009 surprenante dans le Val de Marne
Il y a quelques mois, nous remportions un appel d’offre pour la refonte du site internet du Comité Départemental du Tourisme du Val-de-Marne. Cette victoire est le fruit d’une très belle rencontre. Les équipes du CDT ont choisi de nous faire confiance pour une raison principale : notre capacité à répondre à une problématique de communication, et pas seulement à une problématique technique de site internet.
Trouvant face à nous des interlocuteurs passionnés par l’objectif de mise en valeur de leur territoire et patrimoine, ainsi qu’un webmaster ouvert sur ce qui se fait de mieux en technologies web, nous avons pu mettre en pratique notre conseil d’agence au profit de la communication du CDT. De la veille stratégique à la recommandation opérationnelle, en passant par le benchmarking, les qualités de notre groupe de communication ont mené à la pleine satisfaction du projet web du CDT, et suscité son envie d’élargir la réflexion…
Notre étude sur la communication touristique territoriale déboucha en fin d’année 2008 sur un avant-projet de campagne globale de communication plébiscité et en cours d’étude de financement. Mais la réactivité des équipes du CDT donne une impulsion formidable au territoire du Val-de-Marne. Sans plus attendre les résultats de l’étude de financement, c’est à l’occasion des vœux 2009 que le comité a souhaité tester un « échantillon » de la future campagne. Tournée autour du Neuf Quatre comme country brand (marque de territoire), la campagne aurait pour principe général de montrer le décalage de perception des touristes entre ce qu’ils imaginent du département et sa réalité.
Ainsi les vœux se veulent tremplin pour la (re)découverte du tourisme dans le Val-de-Marne en 2009. Ils sont basés sur un concept de marketing viral : un site internet (www.neufquatre.fr) proposant une vidéo évènementielle hébergée sur Youtube, le tout soutenu par un e-mailing à plus de 35000 contacts et un mailing papier complémentaire de 600 contacts. Un concept ambitieux pour un tournage audacieux…
Nul doute que le public sera surpris de voir un surfeur terminer sa séance dans une guinguette du Neuf Quatre ! En coulisse, le surfeur (et les cadreurs-réalisateurs) dans une mer à 13°C début décembre à Quiberon, puis dans une eau à 3°C dans le Val-de-Marne, ont donné de leur personne pour rendre la vidéo chaleureuse et ludique. Plus d’information sur le ressenti du public sont attendues dans les jours à venir…